企業品牌命名——十大企業品牌命名方法,你學會了嗎?


一個好的名稱是企業及產品品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提,品牌名稱在很大程度上直接影響一個企業及產品的興衰。企業在進行品牌命名時,應該掌握科學的品牌命名方法,通過對市場品牌的觀察和研究,為自己的企業、產品起一個具有前瞻性的品牌名稱。下面介紹十種品牌命名的方法:
 
1.時空法
 
將相關的歷史淵源作為企業及產品品牌命名的要素,使消費者對該品牌產生正宗的認同感。運用時空法確定品牌,借助歷史賦予品牌的深厚內涵,迅速獲得了消費者的青睞。
 
2.目標法
 
將品牌與目標客戶聯系起來,進而使目標客戶產生認同感。“太太口服液”是太太藥業生產的女性補血口服液,消費者一看到該品牌,就知道這是專為已婚婦女設計的營養補品:同樣,“太子奶”品牌,使人馬上聯想起這是給孩子們消費的乳制品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”飲品、“乖乖”兒童食品,也是孩子產品的絕好品牌;著名的品牌“商務通”,直指那些在商海里搏擊的消費群,創造了一個電子產品的奇跡。運用目標法來命名品牌,對于獲得消費者認同具有強大的作用。
 
3.人名法
 
將名人、明星或企業首創人的名字作為企業及產品品牌,充分利用人名含有的價值,促進消費者認同產品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應,創造了一個中國體育用品的名牌。世界著名的“戴爾(DELL)”電腦,就是以創辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特(FORD)汽車”、“惠普(HP.Hewlett―Packard)”、“喬丹(JORDAN)運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用名人姓名來命名品牌,可以快速提高認知率;用創辦人姓名命名品牌,說明創辦人懷有不創名牌誓不休的信念。
 
4.地域法
 
將企業及產品品牌與地名聯系起來,使消費者從對地域的信任產生對品牌的信任。著名的青島啤酒就是以地名命名的產品,人們看到青島兩字,就會聯想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色,使消費者在對青島認同的基礎上產生對青啤的認同。同樣,飛速發展的蒙牛乳制品,就是將內蒙古的簡稱“蒙”字,作為企業品牌的要素,消費者只要看到“蒙”字,就會聯想起風吹草地見牛羊的自然景象,進而對蒙牛產品產生信賴。由此可見將具有特色的地域名稱或地域特色產品名稱與企業及產品聯系起來,確定品牌的方法,借助地域積淀,促進消費者對品牌的認同。
 
5.中外法
 
運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名,使消費者對產品增加“洋”感受,進而促進產品銷售。如奇瑞“QQ”汽車就是單獨用英文字母作為產品品牌的,消費者看到“QQ”兩個字母,立刻就會產生可愛活潑的聯想;“雅戈爾”品牌用英文YOUNGER音譯作為品牌,增加了西方文化的感受;“海信”的英文HiSenSe.在外國人眼中是“HighSense”,即高靈敏、高清晰的意思,為產品推向世界做了很好的鋪墊。同樣,外國名牌在翻譯成中文時,巧用中文音意與字意,也取得了很好的效果,如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車、潘婷(PANTENE)洗發液、蘋果(APPLE)電腦、家樂福(cARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結合的品牌命名,如:可口可樂(COCA-COLA)、百事可樂(PEPSI)、可伶可俐(cLEAN&CLEAR)等等。運用中外法,要巧妙結合,切忌為洋而洋,或為中而中,尤其是防止亂用洋名,否則可能使消費者產生厭倦,甚至產生反作用。
 
6.數字法
 
借用人們對數字的聯想效應,促進品牌的特色。如“三九藥業”的品牌含義就是:健康長久、事業恒久、友誼永久。“7―11”是世界最大的零售商和便利店特許商,該公司用“7―11”為企業命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點的營業時間的服務特色命名的,目前已成為世界著名品牌運用數字命名法,可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。
 
7.功效法
 
用功效為產品品牌命名,使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“飄柔”洗發水,以產品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發而命名;“諸如此類還有“快譯通”、“好記星”、“瀉痢停”等等。運用功效法命名品牌,可以使消費者一看到品牌名稱,就可以聯想起產品的功能與效果。
 
8.價值法
 
用企業追求的凝練語言.為品牌命名,使消費者能感受到企業的價值觀念。如“同仁堂”、“德仁堂”藥業,傳達出北京“同仁堂”和四川“德仁堂”“同修仁德,濟世養生”的追求。因此,運用價值法為品牌命名,對消費者迅速感受企業價值觀具有重要的意義。
 
9.企業名稱法
 
就是將企業名稱作為產品品牌來命名。如:飛利浦電器、三洋電器、KODAK、海爾、海信、春蘭、美的等。國外著名品牌一般是采用縮寫的形式,如IBM的全稱為INTERNA-TIONALBUSINESSMACHINE國際商用機器公司,3M的全稱是MINESOTAMININGMANUFACTLRECO明尼蘇達采礦公司,NEC全稱為NIKPONELECTRICCOMPANY日本電器公司。將公司(企業)名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構成一個新詞,其特點是簡練,運用企業名稱法來進行產品品牌命名,有利于形成產品品牌、企業品牌相互促進,達到有效提升企業形象的目的。
 
10.形象法
 
就是運用動物、植物或自然景觀為產品品牌命名。如“七匹狼”服裝,給人以狂放、勇猛的感受,“圣象”地板,給人產生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、 “紅塔山”等。運用形象法命名品牌,借助動、植物的形象,可以使人產生聯想與親和的感受,提升認知速度。
 
總之,企業在進行品牌命名時,要結合企業實際情況和市場需求,巧用品牌命名的方法,為產品創立一個優秀的品牌,進而達到吸引消費者認同,促進產品市場銷售,樹立企業形象,提升無形資產和產品競爭力的目的。
 

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